营销活动页面设计要义，营销页面设计方法在零售空间中的设计秩序

营销活动是重要的商业活动，企业通过这样的活动让客户了解产品，让企业得以推广，在众多的营销活动中，营销活动页面是一种非常常见的营销方式。在营销活动页面设计中要遵守这几点要义。今天就让faceui为大家介绍营销活动页面设计要义有哪些。

　　营销活动页面设计要义

　　1、核心：业务目标，用户目标

　　核心：业务目标，用户，客户端分析

　　每个业务发起的每个营销活动都有业务目标，在平台型的营销活动中，大多数都以GMV，或者拉动新老买家交易数来衡量营销活动成功与否。但是很多设计师也在活动结束之后只看数据来分析我们的设计成果，这样的衡量维度显而易见是不够全面的，我们在营销活动开始之初就应该深入的去了解，平台营销活动量化的目标背后，平台是有怎么样的长远打算。

　　我们可以看到用户不同维度的占比，所以设计策略下，我们应该加强老买卖关系的维护，加强新用户的沉浸式体验感。

　　2、形式：活动设计展现（视觉设计，合理分流，互动，用户体验）

　　形式：题图设计，首页活动氛围提升，分流布局，特色会场，营销互动玩法

　　大部分视觉设计师认为，形式的部分应该是最擅长的，但是这里的形式不是狭义的形式，不是哪张题图做得精美无比 ，也不是哪段视频做得高大上，而是在满足基础平台营销氛围设计的同时结合实际业务的营销策略，我们能够为全站型平台营销活动带来更多的可能性。

　　平台型的营销活动设计风格会区别于单品类，单行业的营销活动页面，在设计风格上我们需要了解平台活动核心属性，才能准确的打造一次平台型的营销活动设计风格。

营销活动页面设计（图片来自网络）

　　3、期望：用户能在设计师打造的营销场景中找到与自身密切相关的一些列属性

　　期望：B类市场特点深挖，营造用户个性化营销场景，新老买家买卖关系维护

　　形式是基础，期望是附加在基础之上的更多能力。在做全站式营销活动的过程中，必须深挖整条供需链路，才能找到我们服务的商人们在意的是哪些重点。设计师在大数据的环境下，需要进一步的思考。

　　做到了前期的会员身份识别，才能够清楚的了解到买家的行业和类型。完成了核身之后我们就可以使用个性化推荐进行精准营销，为平台型营销场景带来更多精准匹配的买卖关系。

　　4、延伸：平台站内整合营销之外的设计价值展现区域拓展

　　延伸：站内外全链路营销氛围渗透，品牌建设与推广

　　做平台型营销活动，仅仅做了活动页面是做了一个不完整的大促，设计师在设计过程中，应该整合所有的站内资源，保证用户在进入网站的第一刻起，就了解到目前这个网站有重要的平台型全站大促。在用户购物过程中的每一页都出现了相关的活动氛围，从开机页，首页，活动会场到offerdetail，商家旺铺，进货单，收藏夹，支付成功页。

　　5、潜在：设计提供的延伸价值以及创意设计的价值

　　潜在：工具化提升营销设计效率，未来让设计的创意价值凸显

　　目前很多大型平台营销活动，设计师团队承载了很大一部分重复性设计工作，但是将来的趋势低层级的视觉设计师将被智能化的中台工具取代，减少基础的重复的设计工作。

营销活动页面设计（图片来自网络）

　　营销页面设计方法在零售空间中的设计秩序

　　1、会场页面的信息视觉秩序

　　在线上页面的视觉设计中无论web还是无线，他们都是承载在浏览器中的。而浏览器作为视觉透出的窗口，结合鼠标操作的习惯，因此用户浏览页面的行动是线性的。例如“尼尔森F视觉模型”中指出用户的视觉随着操作行动，通常不是先看中间，而是根据母语的读写习惯，经过大脑的指令，按照：从上到下，从左到右的路线进行查看。从左上角至右下角优先比重逐级递减。首先用户会先从顶部开始从左到右水平移动。从而目光再向下移。开始从左到右观察，但是长度会相对较短。最后以较短的长度向下扫视，形成一个F形状。此时我们的阅读速度较慢，也更为系统和条理性。

　　2、会场题图的信息视觉秩序

　　从页面的纵向我们通过四个递进的感知，向用户输送页面的信息设计秩序。在题图的视觉设计中我们也有着明确的信息排序。在过去的专业输出中，我们将营销设计从形式感的角度分为了前中后三景。通过前中后的三个位置的设计我们可以得到一张完整的营销视觉画面。但是营销视觉设计不单纯是一场艺术设计，作为互联网营销的一种重要设计形式，视觉题图设计也蕴含着不同的信息逻辑，因此我们进一步将三景分为了焦点信息层、辅助信息层和背景信息层。每一个景别都清晰的承载用户进入页面后的信息感知。通过明确的信息分区，我们就可以得到一张功能性和艺术性结合紧密的营销设计题图。

　　以上就是faceui为大家介绍的关于营销活动页面设计的相关内容。营销活动页面设计既有线上的，也有线下的，不同的领域其设计有着不同的方法，在设计的时候要充分考虑各自的优势。