高端品牌营销设计美不美的关键“五个不要”

过去人们对品牌存在不少的误解，品牌设计不是logo、不是CIS、也不是营销，品牌更多地是是将其结合，赋予情感。那高端品牌是不是也是这样呢？今天就让小编为大家介绍高端品牌营销设计美不美的关键“五个不要”。

　　高端品牌营销设计美不美的关键“五个不要”

　　1、不要忽视产品深层次内涵和积累

　　高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。众多知名化妆品企业在打造品牌故事的基础上，对企业新产品研发长期投入，知名皮具和服装企业则不断推陈出新引领时尚潮流，科技企业苹果则通过不断推出新品带动了整个行业发展，为此强化企业产品的时尚、科技内涵才是高端化产品的重要基础。

　　2、不要过分强调公关促销的明星效应

　　在企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

高端品牌营销设计美（图片来自网络）

　　3、不要一味追求高价的炒家心态

　　在众多企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。

　　4、产品不要单打独斗，缺乏产品组合

　　众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式。而我国不少企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

　　5、不要忽视企业整体运作

　　高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和品牌营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

高端品牌营销设计美（图片来自网络）

　　品牌设计的误区

　　1、品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用来表达特殊意义的的符号都是logo，也称标识。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。比如gucci的红绿搭配，Burberry的格子，宝马的霍式拐角等等。

　　2、品牌也不是CIS，CIS是一种工具，它的目的是保持企业在各方面高度一致性。传言希特勒是最早应用CI原理的高手。CIS是一种形象资产管理的工具，但是它并不是品牌本身，导入CIS也不意味着拥有了品牌，今天，企业仍然需要CIS系统来管理企业形象，但是，仅仅保持标识使用的正确性和一致性，也不等于创造出一个品牌。

　　3、品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何管理和提升品牌，但实际上他们谈论的是营销不是品牌。他们谈论如何管理产品、销售、广告、渠道等，确切的说是如何增长生意。因为做品牌不只是卖产品，而是让顾客看到以及感受到美好的体验，管理品牌并不是在管理销售业绩，而是在管理品牌心理感受，以及不见视层面上的品牌含义。

　　那什么是品牌设计？品牌设计就是要定义、创造、管理这种独特的情绪感受，而不只是视觉形象包装的识别设计。品牌是一项长期的价值投资，而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计，品牌发生于顾客的头脑和心灵之间，生意则发生于企业与市场之间。

　　以上就是小编为大家介绍的关于品牌营销设计美的相关内容。品牌营销各有其手段，但是高端品牌营销设计却有着这几个关键，大家清楚了吗？