为什么要进行品牌设计？上海酒店品牌设计策划成功的要素有哪些？

近年来，越来越多企业看重品牌设计了，不惜花重金找专业的设计公司来设计品牌。那大家知道为什么要进行品牌设计吗？还有，上海酒店品牌设计策划成功的要素有哪些呢？今天就跟小编一起来了解一下吧。

（图片来自网络）

　　为什么要进行品牌设计？

　　品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

　　上海酒店品牌设计策划成功的六大要素

　　一、属性与定位

　　品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理占位，并区隔其它产品及服务，方便消费者识别、采用，从而给企业的产品及服务带来增值收益，形成一种无形资产，这就是品牌的属性及定位。比如，桔子水晶品牌意味着简约、自由、随意的情调和时尚的氛围；再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味着全球酒店的经典品牌，意味着超五星级精品酒店。这些品牌属性清晰，明确地主张着一种生活方式及品味定位。

　　二、利益

　　品牌应准确地向消费者传达出消费利益。比如，宝洁公司把利益诉求的手法运用得炉火纯青：海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔让你头发“自然、柔顺、光泽”；潘婷是“滋养秀发”不二之选。每个品牌分别针对不同的发质问题，明确提出不同利益诉求，使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道，指名购买。

　　在广告巨擘罗塞·里夫斯创造的USP（独特销售主张）理论中，也强调了这个道理，即品牌要向消费者传达产品的具体卖点和购买利益。在他手中诞生的经典的M＆M巧克力广告语就完美体现了这一原则，“只溶在口，不溶在手”，这句广告语言简意赅，一语道破糖衣巧克力带给消费者的独特利益——不脏手。而其它品牌的巧克力吃完之后，手里全是黏糊糊的巧克力渍。

　　三、价值

　　品牌也代表着产品及服务的价值。比如，沃尔沃品牌代表着世界上最安全的汽车，必胜客代表着比萨制作专家。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入，产品的溢价性就越高。因此，一流经营者对“金字招牌”都视为生命加以呵护。

　　四、文化

　　品牌也代表着一种文化。比如，喜达屋旗下的福朋酒店为宾客提供的不仅仅是亲切和充满活力的服务，还传递着“诚信、简约和舒适”的旅居体验。酒店的设计以原木色彩为主，简洁自然，与福朋的LOGO四色风车风格一般，让客人有一种轻松不拘束、愉悦的感受。酒店职员在非重要场合，并不一定非要打领带。领导开会发言时，拒绝麻木的“中国式”掌声。提倡在同事包括上下级之间直呼英文姓名。这些点点滴滴都充分体现了福朋品牌的文化和价值取向。而不像国内酒店，不打领带就被管理者视为不正规，其所谓的品牌文化，也大都无视员工利益、口号化，让人无法感到人性的温暖和关爱。

　　五、个性

　　品牌也反映企业的个性。宾客一旦迈入福朋酒店大堂，即会闻到空间中弥漫着苹果派型香氛，从而体验到一种舒适、温馨如家的感觉。这种专属于福朋酒店的气味标签，也是福朋品牌的个性基因。

（图片来自网络）

　　六、消费者

　　品牌暗示了消费人群类型。比如，一想起俏江南酒店的消费者，一般都认为是都市白领、小资人群。

　　品牌商针对上述六个要素进行完整、明确和有效地策划，再运用CIS（企业识别系统）模型，对品牌三个方面的显性特征进行固化：理念识别（MI)固化、行为识别（BI)固化、视觉识别（VI)固化。

　　通过上文小编的介绍，大家应该对为什么要进行品牌设计以及上海酒店品牌设计策划成功的要素有哪些的相关内容有所了解了。对品牌进行设计还是很有必要的，可以提高知名度，促进销量。