什么是品牌形象，品牌形象设计理念是什么

什么是品牌形象？其实说白了，就跟人一样，有一个外在的形象气质，通过设计给它穿上有特色的外衣，那作为品牌的内在形象却是需要理念的支撑。今天就让小编为大家介绍品牌形象设计理念。

　　什么是品牌形象

　　品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

　　品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

　　品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

　　品牌形象可以用量化的方法来考察。常用以度量品牌形象力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，品牌形象还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。

品牌形象设计理念

　　品牌形象设计理念

　　1、客观性

　　品牌形象是品牌识别在人脑中的主观印象，品牌形象的基础——品牌识别系统，以及品牌形象设计符号、品牌形象传播等，都是客观存在的。没有品牌识别就没有品牌形象，品牌识别系统是由系统的设计要素构成的，如产品及服务质量、技术水平、公共关系、广告风格、宣传册等都是客观的。因此，品牌形象是客观存在的。

　　2、主观性

　　品牌形象是公众对品牌的主观印象和本质看法，公众对品牌的感知、理解和联想都具有主观性。品牌形象是人的大脑对品牌识别的主观反映，所以有什么样的品牌识别就会对大众产生什么样的品牌形象。主观性对品牌形象的构建至关重要。

　　3、稳定性

　　品牌形象具有相对稳定的特点，品牌形象一旦在公众心目中形成，就不会轻易改变。品牌形象在长时期内保持相对稳定性，这有助于品牌文化传播及企业各类品牌营销活动，有助于品牌形象传播活动的开展，能为企业及品牌创造良好的公众形象、社会效益及经济效益。通常历史悠久的品牌往往会受大众青睐，正是因为品牌形象的统一性和持久性，才使品牌获得大众的信任和爱戴。

品牌形象设计理念

　　4、发展性

　　品牌形象的发展性也可称为时代性，品牌形象要随着时代的审美步伐和各种环境的变化而调整，即对品牌识别调整和修正，使品牌形象符合时代审美需求，满足时代大众对品牌形象的诉求。只有根据内外环境的不断变化而对品牌形象进行调整，使之适应新变化，满足新要求，品牌形象才能常盛不衰。

　　5、多维组合性

　　品牌形象中的多维组合性是指多方面的特性，包括企业形象、产品质量、外观特征、产品价格等方面，还包括企业经营理念、营销策略、品牌文化、广告传播等方面，也包括消费者心理对品牌认知、态度、评价、联想、忠诚等方面。

　　以上就是小编为大家介绍的关于品牌形象设计理念的相关内容。品牌形象有外观有内涵，对于品牌形象设计，如果按照设计理念进行，更有效果。