品牌的作用有哪些？呼吸品牌设计应该考虑哪些要素？

  近年来，越来越多的企业看重品牌的价值，在产品的品牌设计上投入比较多。那大家知道品牌的作用有哪些吗？还有，呼吸品牌设计应该考虑哪些要素呢？一起跟小编来了解一下相关的内容吧。

　　品牌的作用

　　品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。

　　拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般:"如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。"中国一些企业在改革开放以来十多年间，也先后成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。

　　呼吸品牌设计必须考虑的五要素

　　品牌设计要符合行业范式

　　无论是不同的行业，还是同一行业内的不同产品类，都有着全然不同的美学导向，品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致。像IT领域的品牌风格就是严谨有加，体现专业和创新。珠宝领域就是雍容华贵，紧随时尚。无论是不同的行业，还是同一行业内的不同产品类，都有着全然不同的美学导向，品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致。像IT领域的品牌风格就是严谨有加，体现专业和创新。珠宝领域就是雍容华贵，紧随时尚。

　　品牌设计要充分体现品牌定位

　　即使在同一行业或者同一品类，由于品牌定位、品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌设计时也要表现出明显的差异。

　　品牌设计要支持品牌战略

　　品牌发展战略是洞察品牌环境的基础上，通过品牌策划和营销策划，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。如原产地有明显优势的品牌，其品牌设计势必要强化原产地的元素。

　　品牌设计要顺应目标消费者认知习惯

　　食品业的安全和环保，服装界的时尚和夸耀，IT业的速度和变革，金融界的稳健和理性......，面对同一行业或者同一品类，目标消费者都会有着基本一致的认知习惯。顺应消费者的这种认识习惯，发掘潜隐其后的深层需求，进而展开前瞻性的品牌设计，可以令品牌设计不仅富有差异性，突破使用时限，更可以降低消费者认同的门槛。

　　品牌设计要与竞争者设计表现形成差异化

　　品牌VI设计也叫品牌视觉识别系统，既然名为识别，必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化，所以在品牌设计之前，必须要做一场市场分析和调研的工作，通过竞争者设计的分析和研究，结合自身品牌的特别要求及定位，确定出差异化的设计风格。可以表现在设计元素、标志设计，辅助图形象设计，色彩等方面。正是因为这种差异化设计，才能让消费者能很快的识别出自己的品牌产品，识别之后，通过好的设计从而吸引更多的消费者来对产品进行购买。

　　阅读了上文小编的介绍，大家应该对品牌的作用有哪些以及呼吸品牌设计应该考虑哪些要素的相关内容有所了解了。品牌设计的好，可以提高知名度，促进销量。